大卫．艾里曾说：「把潮流趋势留给时尚产业吧，趋势来来去去，当你要换一个牛仔裤或是买一个新裙子的时候，那还可以，但是当我们说到的是品牌意识的时候，长久性是关键、不要从众，让自己与众不同。」

在logo设计中要如何保有独特性和识别性，让消费者一眼就记住你的品牌，传达品牌形象和核心意象。Logo設計5大重點注意事項

1. logo/品牌名称确立：

2. 你可能认为是废话，但很多人真实地犯错了，必须优先确立品牌名称是否有其他人使用，品牌名称是否可以注册

3. logo理念确立：

4. 确立品牌理念是什么，想传达什么信息给予消费者，品牌所要传达的理念消费者有感有共鸣。

5. logo符号定义：

6. 依据品牌所要传达给与消费者的信息，将其转换为可能性的设计元素及符号，帮助品牌信息传递一致性。

7. logo辨识度：

8. 提供相同产品及服务的品牌，其logo通常会一起出现在消费者的搜寻介面中，也许是实体货架或是网络商城，你的品牌logo是否比竞争者更吸引消费者眼球及被记住logo特征是非常重要的。

9. logo使用情境：

10. logo设计必须考量实际使用情境，例如logo应用在纸张印刷、服装电绣、网印、招牌、社群头像…等介面，必须注意logo呈现的完整度、清晰度及辨识度。 

Logo設計常見的手法

11. 具象与抽象：

12. Jaguar汽车以美洲豹作为其品牌名与品牌精神，象征速度与动感，品牌logo也使用十分具象奔跑中的美洲豹。相对地，奥迪汽车则是使用四个交叠的圆圈作为品牌标誌，以抽象的图形隐含创办的四位兄弟，和企业评等、互利、协作等精神。

13. 简洁与复杂：

14. 知名的时尚指标品牌CHANEL，著名的双C标誌简洁又富有设计感，其设计起源源有许多说法，最著名的当然是来自Coco Chanel本人的名字字首。绝大多数世界知名的时尚品牌都会採取类似简洁的设计方式，当然也有例外，如Ralph Lauren Polo在标誌上保留了其受到马球运动所啟发的优雅设计风格，同样令人印象深刻。

15. 完整与破格：

16. 大部分的品牌会使用较为完整的图形作为logo设计，德国汽车业两大龙头BMW与BENZ都是使用完整的圆形作为logo的造型。但有些时候，如果你的品牌希望表现出跳出框架、不受拘束的意象，适度地破格设计可以达到效果，例如漫威影业为旗下著名IP复仇者联盟设计的logo，破格的A字母象征勇於突破、放荡不羈的复仇者成员。

17. 图像结合文字：

18. 图像式的logo设计，可以让品牌印象更丰富有趣，Starbucks著名的美人鱼（或说是希腊神话的女妖）标志，无论时代如何变迁，其具代表性的图案已成为大众流行文化一部分。而精品咖啡品牌湛卢，取其漆黑与淬炼之意，象征其工艺般的理念精神，品牌标誌直接以文字书写品牌名，让风格展现与精神更为强烈。

5、在地域国际：

6、一个LOGO设计如果能够兼顾在地与国际感是最好不过，但很多时候，需要因为实际需求而有所取捨。阿舍食堂在台湾主打古早味的记忆，logo设计不论印章的图形或是中文字体都很有台湾味道。但在进军国际的路上，也调整了国际版的logo，以海外趋势的品牌读音作为国际版logo主体，原始logo图形为辅，力求快速打通欧美市场的认知。

其实设计创意logo的方法不只局限於上面几种，创意是来自於对日常生活的体验加以探索其中意涵，并找到产生共鸣的连结点，自己亲生去感受、观察生活的每一瞬间，累积成自己灵感的来源，并加以应用在设计上，碰撞出新的火花，透过以上的案例介绍，期望能激发每个人对创意logo设计的无限可能。

补充說明：

LOGO不只是图像设计，LOGO也不等于CIS ， CIS由三个层面组成，包含理念识别 (Mind Identity，简称 MI) ，行为识别 (Behavior Identity，简称 BI) ，视觉识别 (Visual Identity，简称 VI) 。

（以上内容来源：EXP）